《萌龙消消乐》累计注册用户突破2亿 休闲游戏矩阵年流水超8亿元

4月14日，腾龙游戏休闲游戏事业部宣布，旗下消除类手游《萌龙消消乐》累计注册用户突破2亿，日活跃用户峰值达680万。加上旗下的合成、放置与益智类产品，腾龙游戏休闲游戏矩阵的年度流水已超过8亿元，月活跃用户合计约2400万，成为公司除中重度产品之外的第二条增长曲线。

长线运营：一款消除游戏如何火了五年

《萌龙消消乐》于2021年上线，是一款看似简单的三消产品。能够在竞争激烈的休闲赛道存活五年并持续增长，靠的是一套稳定的内容更新机制：每周新增30个关卡、每两个月推出一次主题活动、每季度上线一个玩法模块。团队把关卡设计当作核心资产，建立了包含关卡难度曲线、道具使用节奏与失败点分布的数值模型，新关卡上线前会经过自动化模拟测试，确保通过率维持在合理区间。

休闲游戏事业部负责人提到一个反直觉的经验：休闲游戏的关卡并不是越简单越好。“适当的挫败感会激发挑战欲，但连续挫败三次就会流失。我们的目标是让玩家在第三次尝试时通过，这个手感需要靠数据一点点调。”

商业化：广告与内购的平衡

在商业化上，《萌龙消消乐》采用“广告 + 内购”的混合模式。玩家可以完全免费游玩，通过观看激励视频获得道具与额外步数；内购则以去广告、限定皮肤与关卡礼包为主。团队严格控制广告出现的频率与时机，规定单局游戏结束后才可能弹出激励视频入口，且绝不在玩家连续闯关时打断。

据披露，游戏的广告ARPU与内购ARPU比例约为6:4，用户付费率约为3.2%，其中超过七成的收入来自长期留存用户。这套模型跑通后，团队将其复制到新品中，使新品的商业化爬坡周期从6个月缩短到3个月左右。

矩阵化：用一套中台支撑多款产品

腾龙游戏休闲游戏矩阵目前共运营7款产品，背后是一套统一的休闲游戏中台：统一的账号体系、统一的数据分析平台、统一的广告聚合与变现系统，以及可复用的关卡编辑器。这使新品的研发周期大幅缩短——一款新的消除类产品从立项到上线的平均时间为5个月。

“休闲游戏不是‘小游戏’，它的用户规模、运营精细度和技术要求，丝毫不亚于重度产品。我们用做重度产品的态度来做休闲，这是能把一款消除游戏运营五年的原因。”——腾龙游戏休闲游戏事业部负责人

面向未来，休闲游戏事业部计划在2026年下半年推出两款新品，分别切入合成与文字推理方向，并探索将轻度社交玩法引入消除品类，以进一步提升用户的长期留存。

免责声明：本文为腾龙游戏官网演示示例内容，文中涉及的人物、数据与机构信息均为示例，不代表真实商业事实。