《九州战纪》出海东南亚表现亮眼 首周进入Google Play畅销榜前十

6月8日，腾龙游戏海外发行事业部公布数据：自研策略手游《九州战纪》东南亚版本上线首周，进入Google Play泰国、越南、菲律宾三地畅销榜前十，累计下载量突破210万，单日最高流水达120万美元。这是腾龙游戏在SLG品类出海的一次关键突破。

本地化不是翻译：从题材到节奏的重做

《九州战纪》以三国乱世为背景，这类题材在东南亚市场有认知基础，但直接平移国内版本效果往往不佳。腾龙游戏海外团队的做法是“深度本地化”：在泰国版本中，增加了当地玩家熟悉的象兵单位与节庆活动；在越南版本中，调整了新手引导的节奏，把前30分钟的强制引导压缩到12分钟；在菲律宾版本中，则强化了英语与本地语言的客服支持。

付费设计同样做了差异化调整。东南亚市场的平均付费能力低于国内，团队因此下调了高价礼包的定价档位，增加小额高频的付费点，并引入了本地主流的电子钱包与运营商代扣渠道。据披露，接入本地支付方式后，付费转化率提升了约31%。

买量与社区：双轮驱动的用户获取

在获客侧，团队组建了本地化的投放小组，针对不同国家制作差异化的素材：泰国市场偏好幽默剧情类短视频，越南市场对策略深度的讲解类内容反应更好，菲律宾市场则对真人出镜的实机演示接受度更高。同时，团队与当地的MCN机构合作，孵化了一批本地的游戏内容创作者。

社区运营方面，《九州战纪》在东南亚建立了超过40个官方玩家社群，配备本地语言的社群经理，每周收集玩家反馈并同步给研发团队。上线首月，根据玩家反馈调整的内容超过60项，其中包括降低前期城建等待时间、优化联盟战匹配机制等核心体验问题。

出海方法论：先做深一个区域

腾龙游戏海外发行负责人总结了一套“区域深耕”方法论：与其同时进入十个市场，不如先在一个区域把用户规模、留存模型与付费模型跑通，再复制到文化相近的邻近市场。公司选择东南亚作为出海第一站，正是考虑到其移动游戏增速快、文化距离相对较近、且竞争强度低于日韩与欧美。

“出海不是把国内的成功复制一遍，而是重新做一次产品。每一个市场都值得被认真对待。”——腾龙游戏海外发行事业部负责人

按照规划，《九州战纪》将于2026年第四季度进入日韩市场，2027年上半年启动欧美地区的测试。腾龙游戏海外业务的目标是，到2028年将海外收入占比提升至公司总收入的40%以上。

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